유명 브랜드의 브랜딩 전략 (아이덴티티, 밸, 포지셔닝)
명품 브랜드는 단순히 고급 제품을 파는 것이 아닙니다. 이들은 오랜 역사와 전통을 바탕으로 독보적인 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 소비자에게 단순한 제품이 아닌 '가치'와 '철학'을 전달합니다. 명품 브랜드의 성공은 차별화된 브랜딩 전략에서 비롯되며, 이는 브랜드의 정체성(아이덴티티), 브랜드가 전달하는 가치, 그리고 시장 내 포지셔닝이라는 세 가지 축에서 명확하게 드러납니다. 본 글에서는 이 세 가지 요소를 중심으로 명품 브랜드의 브랜딩 전략을 심층 분석해 봅니다. 브랜드 아이덴티티의 본질 (아이덴티티)명품 브랜드의 브랜딩 전략에서 가장 핵심적인 요소는 일관된 브랜드 아이덴티티입니다. 브랜드 아이덴티티란, 소비자가 브랜드를 인식하고 기억하게 만드는 ‘정체성’으로, 로고, 디자인, 색상, 패키지, 스토리..
2025. 4. 14.
아시아권 불만 심리법 (중국, 일본, 동남아)
중국, 일본, 한국, 동남아… 아시아는 하나의 시장처럼 보이지만, 막상 들여다보면 각 나라 사람들의 소비 방식과 기준은 꽤 달라요.같은 제품도 어떤 나라에선 ‘대박’인데, 다른 곳에선 ‘왜 안 팔리지?’라는 반응이 나오죠.오늘은 아시아권 소비자들이 어떤 심리로 소비를 결정하는지, 그 안에 숨은 차이와 공략법을 자연스럽게 풀어보려고 해요. 마케팅에 관심 있는 분들, 특히 아시아 시장 진출을 고민 중이라면 꼭 참고해 보세요.중국: 체면과 SNS가 움직이는 소비중국 소비자를 한마디로 말하자면 “보이는 가치에 민감하다”예요.브랜드, 가격, 트렌드… 이 모든 게 ‘남들이 어떻게 볼까’와 연결돼 있어요.특히 SNS 기반 소비 영향력이 아주 커요. 샤오홍슈(小红书), 틱톡(도우인) 같은 플랫폼에서 ‘핫하다’는 이미지..
2025. 4. 12.
가격 할인 vs 가치 강조 전략 (자극, 연결, 상황)
마케팅하다 보면 한 번쯤은 이런 고민해보셨을 거예요.“이거 할인 때려야 할까, 아니면 제품의 ‘가치’를 제대로 보여줘야 할까?”그냥 ‘싸니까 산다’, ‘좋아서 산다’의 차이 같지만, 사실 이건 소비자의 심리 깊은 곳을 건드리는 문제예요. 이 글에서는 ‘가격 할인’과 ‘가치 강조’라는 두 가지 전략이 각각 어떤 방식으로 소비자의 마음을 움직이는지, 그리고 우리가 마케팅할 때 어떤 선택을 해야 할지 자연스럽게 풀어보려고 해요.할인은 빠르게 움직이게 한다“오늘만 40% 할인!” 이런 문구, 지나칠 수 있나요?솔직히 저도 그렇지만, 사람 마음이라는 게 할인만 보면 한 번쯤은 클릭해 보게 되죠. 그만큼 할인은 즉각적인 행동을 유도하는 강한 자극이에요.특히 가격에 민감한 제품, 예를 들면 생필품이나 옷, 뷰티 제품..
2025. 4. 12.
