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MZ세대 재테크 입문서로 '돈의 속성'이 시작되는 이유 김승호 회장의 『돈의 속성』은 단순한 재테크 정보서가 아닙니다. 돈에 대한 철학, 태도, 행동 방식을 통찰력 있게 풀어낸 이 책은 특히 MZ세대 사이에서 재테크 입문서로 주목받고 있습니다. 빠르게 변하는 경제 환경 속에서 돈에 대한 본질적 이해를 추구하는 젊은 세대에게 '돈의 속성'은 실용적이면서도 철학적인 안내서가 되어주고 있습니다.‘돈의 속성’이 MZ세대에게 특별한 이유MZ세대는 기성세대와 다른 방식으로 돈을 대합니다. 단순히 많이 벌겠다는 목적보다, 돈의 흐름을 이해하고, 의미 있게 관리하며, 자율적인 경제생활을 추구합니다. 『돈의 속성』은 그런 MZ세대의 정서와 잘 맞아떨어집니다. 김승호 회장은 이 책에서 “돈은 감정이고 태도이며, 결국 인격이 반영되는 것이다”라고 말합니다. 단순히 숫자가 아니라.. 2025. 4. 4.
요즘 광고는 심리를 판다(마케팅, 무의식, 독창적인 설계) 현대 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 소비자의 무의식에 직접 접근하는 방식으로 진화하고 있습니다. 제품보다 감정, 브랜드보다 경험을 강조하는 시대, 마케팅은 이제 인간 심리의 설계가 핵심입니다. 이 글에서는 광고가 소비자의 심리를 어떻게 자극하는지, 무의식은 어떤 방식으로 소비결정에 영향을 미치는지, 그리고 광고에서의 소비설계 기법을 중심으로 심층적으로 분석해보겠습니다.광고 마케팅의 심리 작동 원리광고는 사람의 마음을 움직이는 기술입니다. 과거에는 단순히 제품의 기능과 가격을 알려주는 역할에 그쳤지만, 지금은 인간 심리의 복잡한 작용을 분석해 그에 맞는 메시지를 전달하는 방식으로 발전하고 있습니다. 이러한 변화는 행동경제학과 심리학의 발전과 함께 이루어졌습니다. 우선, 인간은 합리적인 존재처럼 보이지만 .. 2025. 4. 3.
요즘 뜨는 광고기법 (행동경제학, 구매유도, SNS활용) 요즘 소비자들은 단순한 정보 전달만으로는 움직이지 않습니다. 광고는 이제 심리를 자극하고, 구매를 유도하며, SNS와 결합되어 폭발적인 효과를 만들어내는 시대가 되었습니다. 본 글에서는 행동경제학을 기반으로 한 최신 광고기법들과 실제 소비를 유도하는 전략, 그리고 SNS에서 활용되는 성공적인 사례들을 통해 요즘 뜨는 광고기법을 심층적으로 분석합니다. 행동경제학 기반 광고 전략 행동경제학은 인간이 합리적이지 않은 결정을 내리는 방식에 주목합니다. 광고는 이러한 비합리적 의사결정을 유도하는 전략을 적극 활용합니다. 대표적인 예가 '넛지 이론'입니다. 선택의 자유를 제한하지 않으면서도 특정 행동을 유도하는 기법으로, 최근 광고 현장에서 활발히 사용되고 있습니다. 예를 들어, 제품을 "많이 팔린 순"으로 정렬하.. 2025. 4. 3.
국내 광고 시장에 적용된 경제학 전략 분석 국내 광고 시장은 변화하는 소비자 심리와 디지털 환경에 대응하기 위해 다양한 전략을 도입하고 있으며, 그중 하나가 바로 행동경제학입니다. 전통 경제학이 설명하지 못한 소비자의 '비합리적 선택'을 이해하고, 이를 기반으로 선택을 유도하는 전략들이 국내 광고 전반에 널리 적용되고 있습니다. 본 글에서는 한국의 실제 광고 사례를 바탕으로 행동경제학이 어떻게 활용되고 있는지를 분석하고, 그 효과와 향후 방향에 대해 살펴보겠습니다.한정성 & 사회적 증거: "지금 구매 안 하면 손해!"국내 온라인 쇼핑몰, 홈쇼핑, 라이브커머스 등에서는 ‘한정 수량’, ‘마감 임박’, ‘지금 이 상품을 534명이 보고 있어요’ 등의 문구가 흔히 사용됩니다. 이는 소비자가 손실을 회피하려는 성향(Loss Aversion)을 자극하여 .. 2025. 4. 2.
유럽의 행동과 경제학적인 전략 비교 행동경제학은 인간의 비합리적 선택을 이해하고 이를 바탕으로 정책을 설계하는 데 활용되는 심리학 기반 경제이론입니다. 특히 유럽 국가들은 일찍부터 행동경제학적 전략을 정부 정책에 반영해 왔으며, 그 접근 방식과 철학은 타 국가들과 구별되는 특징을 보입니다. 이 글에서는 유럽 주요 국가들이 실제 정책에서 어떻게 행동경제학을 적용하고 있으며, 그 방식이 한국 등 타 국가와 어떻게 다른지를 구체적으로 분석해 보겠습니다.  유럽의 행동경제학 활용 배경유럽은 행동경제학을 비교적 이른 시기에 공공정책에 도입한 지역 중 하나입니다. 특히 영국은 2010년 세계 최초로 정부 내에 ‘행동통찰팀(Behavioural Insights Team, BIT)’을 설치하면서 넛지(Nudge) 전략을 정책 전반에 반영하기 시작했습니다.. 2025. 4. 2.
최신 광고에 숨은 행동경제학 전략 광고는 단순한 마케팅 도구가 아닙니다. 그 안에는 심리학과 행동경제학이 결합된 과학적 전략이 숨어 있습니다. 특히 디지털 환경이 중심이 된 오늘날의 광고는, 인간의 직관, 감정, 인지적 편향 등을 활용해 ‘선택’을 유도하는 기법이 더욱 정교해졌습니다. 행동경제학은 사람들이 왜 비합리적인 결정을 내리는지 설명하고, 이를 통해 어떤 방식으로 소비행동을 유도할 수 있는지를 구체적으로 제시합니다. 이 글에서는 최신 광고 사례를 중심으로 행동경제학의 핵심 원리가 어떻게 활용되고 있는지, 그 전략과 심리적 배경을 상세히 분석해 봅니다.한정성의 법칙: ‘지금 아니면 안 돼!’라는 심리한정성은 광고에서 가장 많이 사용되는 행동경제학 전략 중 하나입니다. 사람들은 흔히 무언가를 잃게 될 때 더 큰 심리적 부담을 느끼는 .. 2025. 4. 1.

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